Las redes sociales no capitalizan en publicidad su gran número de usuarios

Las redes sociales no capitalizan en publicidad su gran número de usuarios

Más allá de su crecimiento en el número de usuarios, el incremento de la inversión publicitaria en las redes sociales no corre la misma suerte, ya que su crecimiento anual caerá de un 77% en 2008 a menos de un 10% en 2012. Entre los principales problemas se destaca que las social networks todavía no encontraron la forma de generar un modelo publicitario fructífero, principalmente por su corta vida.

Si bien los sitios de Facebook, MySpace y Bebo gozan de alta popularidad, un reciente estudio de eMarketer reveló que los ingresos por publicidad en las redes sociales en Gran Bretaña crecerán un 77% en 2008, cifra que equivale a 230 millones de dólares, pero que este porcentaje irá disminuyendo notoriamente año a año.

Para 2009 todavía se espera un incremento importante –52%- pero a partir de ahí el crecimiento se desvanecerá abruptamente: un 28,6% para 2010, un 15,6% para 2011 y un 9,6% para 2012.

“El crecimiento es muy pequeño; consideramos que más allá de que el aumento de usuarios es importante, los ganancias por publicidad de las social networks son muy bajos si se los compara con el resto de la publicidad online”, dijo Kris Oser, directora de comunicaciones estratégicas de eMarketer.

En abril de este año las cinco redes sociales más importantes de GB –Facebook, Bebo, MySpace, Flickr y Hi5- tuvieron, combinadas, tuvieron casi 39 millones de usuarios únicos.

Oser sostiene que un problema central es la corta edad de las redes: “La principal razón del leve crecimiento de la inversión de las marcas es por que las social networks aún no han desarrollado un modelo para capitalizar a sus usuarios. Todavía son empresas muy jóvenes”.

Entre otros factores, muchos analistas señalan que todavía no se implementaron dispositivos que midan la efectividad de la publicidad en las redes.

Los resultados para las marcas tampoco son muy alentadores: por ejemplo, en Facebook la página de Coca-Cola que promociona la bebida energizante Burn tiene solamente 1.000 visitas únicas por día y la agencia de viajes STA tiene 10 usuarios únicos diarios.

Sin embargo, especialistas resaltaron que las acciones del candidato demócrata Barack Obama en Facebook y MySpace fueron uno de los pedestales de su campaña publicitaria online que lo llevaron a ganar las elecciones internas.

Por otro lado, desde eMarketer habían pronosticado hace unos meses una inversión global de 4.800 millones de dólares en redes sociales para 2011, pero las nuevas especulaciones disminuyeron esa cifra a 4.400 millones.

La internet y la soledad

Internet ya no está asociada a la depresión y la soledad.

Hace tres años, el profesor Robert Kraut, de la Carnegie Mellon University de los EE.UU., publicó un trabajo sobre el impacto social de Internet. Según su evaluación, muchos usuarios frecuentes sufrían de soledad y depresión y decían que sus redes sociales se habían reducido. Sin embargo, ahora, un nuevo estudio del mismo investigador, y una nueva y larga serie de evaluaciones del mismo tema, sostienen todo lo contrario.

En 1998, las conclusiones del profesor Robert Kraut sobre el impacto de Internet en los usuarios frecuentes descolocaron a gran parte de los especialistas en tecnología y sociedad. ¿Es posible que la red, una supuesta herramienta de conectividad y comunidad, haga sentir más aislados y solos a sus usuarios?, se preguntaron, entonces, los investigadores. Ahora, tres años después de su primer diagnóstico, y mucho antes de que sus colegas llegaran a consensuar una respuesta tajante, Kraut ha vuelto a sacudirlos: su nuevo estudio, aún inédito, contradice en más de un aspecto a su primera y polémica investigación. Ahora, Kraut informa que, luego de seguir durante tres años la evolución de los sujetos evaluados en el muestreo inicial, está en condiciones de afirmar que los síntomas de depresión disminuyeron y que la soledad ya no parece estar tan significativamente asociada al uso de Internet. "Finalmente, llegamos a la conclusión de que los efectos negativos se habían disipado", puntualizaron Kraut y su equipo en las conclusiones del trabajo que será publicado en la próxima edición del Journal of Social Issues. Aunque aún falta conocer muchos datos, los primeros resultados de la nueva investigación ya están siendo debatidos entre los estudiosos del impacto social de Internet. Muchos académicos están ansiosos por examinar cuidadosamente la información, que este mes estará disponible en el sitio de la Carnegie Mellon University. Sobre todo, teniendo en cuenta que se inscribe en las líneas dominantes de lo que John P. Robinson, un científico social de la Universidad de Maryland, defin

e como "la avalancha de datos que está refutando las teorías sobre el impacto negativo de Internet". El primer estudio del doctor Kraut no fue el único que consignó los suspuestos efectos nocivos del uso de la red. A comienzos del año 2000, Norman H. Nie, director del Stanford Institute for the Quantitative Study of Society, y Lutz Erbring, una científica social de la Free University of Berlín también aportaron y sostuvieron datos orientados en ese sentido. El estudio de Stanford, que también alcanzó gran repercusión en los medios, preguntó a los usuarios de Internet si sus interacciones con amigos y familiares habían aumentado, disminuído o si se habían mantenido intactas tras la llegada de red a sus vidas.

El 13% de ellos dijo que, desde entonces, pasaba menos tiempo con su familia y amigos, dato que llevó a Nie a declarar que "cuanto más tiempo online pasa la gente, más contacto pierde con su entorno social". Según algunos, el trabajo inicial de la Carnegie Mellon, que siguió el comportamiento de 93 familias de Pittsburgh, EE.UU., era "demasiado pequeño y demasiado local" como para extrapolarlo a generalizaciones más amplias. Sin embargo, Kraut fue elogiado por haber dado a conocer el primer estudio que analizaba distintos momentos en la vida de las mismas personas, un método que permite a casi cualquier investigador extraer conclusiones más acertadas sobre las causas y efectos de casi cualquier objeto de análisis. En cambio, el estudio de Stanford, que evaluó a los integrantes de más de 2.600 hogares de todos los EE.UU., se centró más en el análisis del doctor Nie, a pesar de que del trabajo de campo se desprendía que el 85% de los participantes no manifestaba ningún cambio de hábitos vinculado a sus actividades online. Finalmente, en mayo de 2000, poco después de la publicación de Nie, el Pew Internet and American Life Project en Washington ofreció el primer indicio de que Internet podría no estar provocando "ninguna clase de aislamiento" y que, incluso, estaba teniendo un "impacto positivo" en el aspecto social de sus usuarios, al facilitar la conexión entre amigos y familiares. El informe del Pew Project generó la sensación de que se estaban formando dos bandos opuestos: el de los investigadores que apoyaban la teoría aislacionista y el de los que respaldaban la idea de que Internet estimula la comunicación. Sin embargo, hoy, ambas visiones resultan simplistas. En los últimos años, el Pew Project y las universidades de Maryland, Toronto y California sumaron muchos nuevos datos que, aliados al nuevo estudio del profesor Kraut, están ayudando a los investigadores a generar un panorama más completo y detallado del efecto social de la red. Según surge de estos nuevos trabajos, un pequeño porcentaje de personas han pasado menos tiempo con su familia y sus amigos por culpa de Internet, pero la gran mayoría de los usuarios que participaron en las investigaciones no mencionaron ningún efecto negativo vinculado a su vida online. Incluso, el nuevo estudio de Carnegie Mellon sugiere que la Internet parece estar dando a la gente solitaria la posibilidad de ser más sociable, tanto online como offline. Lo verdaderamente llamativo de la ola positivista sobre el impacto social de Internet es que el escéptico (y, en algún sentido, fatalista) doctor Nie, también parece haber suavizado su análisis.

En el borrador de un documento académico que publicará en noviembre escribió que en su investigación original "el rol positivo del e-mail" había sido "absolutamente subestimado". El doctor Kraut, en cambio, no piensa que se haya equivocado, sino que el cambio en los datos y pareceres está vinculado al hecho de que, "hoy, Internet es mucho mejor que en 1995" (cuando muchas de las personas a las que encuestó para su sondeo inicial no tenían ni amigos ni familiares online). Para él, el vuelco de muchos de sus colegas al estudio del impacto social de Internet también es favorable, porque la generación de datos se multiplica y, entonces, los fenómenos se detectan antes y se pueden estudiar mejor. Sin embargo, por experiencia, Kraut declaró que se va a abstener de formular más generalizaciones hasta que no haya más información disponibles sobre el impacto social de Internet: "Creo que, por el momento, aún no existe una respuesta definitiva", admitió.

Seis grados de separación según Microsoft

Seis grados de separación según Microsoft

El mito de los seis grados de separación ha estado siendo demostrado por parte de Microsoft con un estudio entre los usuarios de Windows Live Messenger en el que se ha podido saber que la teoría tiene un error, y es que la distancia es un 10% superior a la de la teoría, ya que se estima que la media está en 6,6 y no en 6.
El estudio deja ver algunos datos interesantes sobre su realización, como la distribución de edad y sexo de los usuarios, las duraciones de conversación, o las zonas del mundo donde más conversaciones se realizan.

“TEORÍA DE LOS 6 GRADOS DE SEPARACIÓN: TODOS ESTAMOS CONECTADOS.
Que conste que si uno se queda en casa y no se mueve, esto es como un poco inútil, pero si seguimos la teoría que dice que todo el mundo conoce a alguien que conoce a alguien que… en seis saltos podemos llegar a conocer a cualquier persona del mundo.

Esta es la teoría de los Seis Grados de Separación, un experimento que parece más una leyenda urbana pero que está claro que si uno no se mueve es imposible cumplir. Hablando con alguien seguro que te han preguntado si conoces a alguien que sepa de…

y piensas… pues ahora mismo no, pero sé de un colega que conoce a uno. Tal vez para cosas sencillas la teoría se convierta en práctica… quizá no lleguemos a conocer a un vietnamita que vive en un pueblo lejano, pero sí que podemos llegar a conocer a mucha gente.Un chaval que haga un desarrollo de la leche será un freak mientras no de la cara, salga a un evento donde se reunan bloggers, empresarios… ese día pasará de ser un freak a ser un emprendedor, alguien que es capaz de presentarle a otra persona su proyecto, su idea… y es que por muy buenas ideas que tengas, si no tienes con quién hacerlas, de poco sirven.La salida de una revista de networking es el claro ejemplo de que una cantidad de personas tienen a otras en común y son capaces de interactuar con ellas… ¿has perdido la vergüenza por conocer gente?

Los seis grados de separación en el MSN Messenger

Los seis grados de separación en el MSN Messenger
"Leí en algún sitio que todo el mundo en este planeta esta separado de otro sólo por seis personas.Lo encuentro a) tremendamente reconfortante que estemos tan cerca y b) como una tortura china que estemos tan cerca.Porque debes encontrar a la persona correcta para hacer la conexión.Es un pensamiento profundo.Cómo cada persona es una puerta nueva a otros mundos.Seis grados de separación entre yo y cualquiera en este planeta. Pero encontrar a las seis personas"

Los seis grados de separación en el MSN Messenger

Por una de esas coincidencias extrañas, estaba leyendo esta noticia al mismo tiempo que, por los altavoces del ordenador, sonaba el Six Degrees of Inner Turbulence de los Dream Theater, así que, como una señal del destino, no podía dejar de comentarla. Algunos ya os estaréis preguntando, ¿qué le pasa a este tío? Dejadme que os cuente la noticia y lo entenderéis.
Hay un curioso juego, conocido como los seis grados de Kevin Bacon, que consiste en decir el nombre de un actor y conseguir relacionarlo con Kevin Bacon en diversos pasos, a través de otros actores que hayan actuado con él. Se decía que era posible hacerlo con cualquiera con solo seis pasos, aunque en realidad no es cierto, ya que hay muchos actores a los que ni siquiera se les puede relacionar.

¿Sucede lo mismo en el mundo real? Pues ni idea, pero, y aquí quería llegar, Microsoft intentó averiguar si eso pasaba también en su red de mensajería instantánea MSN Messenger. Para ello, recopilaron información de forma anónima durante el mes de julio de 2006, guardando datos de más de treinta mil millones de conversaciones entre 240 millones de personas.
El resultado fue que el grado medio de separación entre dos personas cualquiera era de 6.6, un poco más alto que esos 6 que se decían, pero prácticamente coincidente. Así que puede parecer que en el mundo real la teoría podría llegar a probarse cierta, aunque sea difícilmente demostrable.
No es el único dato interesante que sacaron del estudio, el cual se presentará en el Internation World Wide Web Conference que se celebrará el próximo mes. ¿El Messenger sirve para ligar? Es lo que se puede deducir sabiendo que las conversaciones entre personas de distinto sexo duran más que aquellas entre personas del mismo sexo. Además, como podíamos imaginar, las personas se comunican, mayoritariamente, con aquellas que tienen una edad, idioma y localización similares.
Red social
Una red social es una estructura social que se puede representar en forma de uno o varios grafos en el cual los nodos representan individuos (a veces denominados actores) y las aristas relaciones entre ellos. Las relaciones pueden ser de distinto tipo, como intercambios financieros, amistad, relaciones sexuales, o rutas aéreas. Tambien es el medio de interaccion de distintas personas como por ejemplo juegos el linea chats foros spaces, etc
Introducción a las redes sociales

Según la naturaleza de las relaciones, se pueden dividir entre:
a) diádicas (sólo indican ausencia o existencia de la relación) o valoradas (en la que la cantidad de la relación pueda medirse en términos de orden o de peso como, por ejemplo, número de encuentros sexuales entre dos personas), o bien
b) transitivas (la relación en realidad es una unión entre actores que siempre es recíproca. Ejemplo: leemos el mismo blog habitualmente) o dirigidas (que el individuo A tenga relación con el individuo B no implica que B tenga esa misma relación con A, como, por ejemplo, prestar dinero).
El análisis de redes sociales ha irrumpido en muchas ciencias sociales en los últimos veinte años como una nueva herramienta de análisis de realidad social. Al centrarse en las relaciones de los individuos (o grupos de individuos) y no en las características de los mismos (raza, edad, ingresos, educación,...) ha sido capaz de abordar algunos temas con un éxito insospechado. La difusión de información o el contagio de enfermedades son dos ejemplos de asuntos en los que la estructura de las relaciones pueden llegar a ser más relevantes que las características de los individuos, o por lo menos, información clave para conocer los procesos.
El uso de las ideas y herramientas de la rama de las matemáticas conocida como "teoría de grafos" ha ayudado a desarrollar una gran cantidad de herramientas y software de análisis. Algunos ejemplos son UCINET , Pajek o Visone.
A diferencia de estas herramientas de análisis, muchas compañías han desarrollado también software dirigido a promover relaciones entre internautas, ya sea con fines laborales, lúdicos o de cualquier tipo.

Redes sociales en Internet

El software germinal de las redes sociales parte de la teoría de los Seis grados de separación, según la cual toda la gente del planeta está conectada a través de no más de seis personas. De hecho, existe una patente en EEUU conocida como six degrees patent por la que ya han pagado Tribe y LinkedIn. Hay otras muchas patentes que protegen la tecnología para automatizar la creación de redes y las aplicaciones relacionadas con éstas.
Estas redes sociales se basan en la teoría de los seis grados, Seis grados de separación es la teoría de que cualquiera en la Tierra puede estar conectado a cualquier otra persona en el planeta a través de una cadena de conocidos que no tiene más de cuatro intermediarios. La teoría fue inicialmente propuesta en 1929 por el escritor húngaro Frigyes Karinthy en una corta historia llamada Chains. El concepto está basado en la idea que el número de conocidos crece exponencialmente con el número de enlaces en la cadena, y sólo un pequeño número de enlaces son necesarios para que el conjunto de conocidos se convierta en la población humana entera.
Recogida también en el libro "Six Degrees: The Science of a Connected Age” del sociólogo Duncan Watts, y que asegura que es posible acceder a cualquier persona del planeta en tan solo seis “saltos”.
Según esta Teoría, cada persona conoce de media, entre amigos, familiares y compañeros de trabajo o escuela, a unas 100 personas. Si cada uno de esos amigos o conocidos cercanos se relaciona con otras 100 personas, cualquier individuo puede pasar un recado a 10.000 personas más tan solo pidiendo a un amigo que pase el mensaje a sus amigos.
Estos 10.000 individuos serían contactos de segundo nivel, que un individuo no conoce pero que puede conocer fácilmente pidiendo a sus amigos y familiares que se los presenten, y a los que se suele recurrir para ocupar un puesto de trabajo o realizar una compra. Cuando preguntamos a alguien, por ejemplo, si conoce una secretaria interesada en trabajar estamos tirando de estas redes sociales informales que hacen funcionar nuestra sociedad.
Si esos 10.000 conocen a otros 100, la red ya se ampliaría a 1.000.000 de personas conectadas en un tercer nivel, a 100.000.000 en un cuarto nivel, a 10.000.000.000 en un quinto nivel y a 1.000.000.000.000 en un sexto nivel. En seis pasos, y con las tecnologías disponibles, se podría enviar un mensaje a cualquier lugar individuo del planeta.
Evidentemente cuanto más pasos haya que dar más, más lejana será la conexión entre dos individuos y más difícil la comunicación. Internet, sin embargo, ha eliminado algunas de esas barreras creando verdaderas redes sociales mundiales, especialmente en segmento concreto de profesionales, artistas, etc.
En la década de los 50, Ithiel de Sola Pool (MIT) y Manfred Kochen (IBM) se propusieron demostrar la teoría matemáticamente. Aunque eran capaces de enunciar la cuestión "dado un conjunto de N personas, ¿cual es la probabilidad de que cada miembro de estos N estén conectados con otro miembro vía k1, k2, k3,..., kn enlaces?", después de veinte años todavía eran incapaces de resolver el problema a su propia satisfacción.
En 1967, el psicólogo estadounidense Stanley Milgram ideó una nueva manera de probar la Teoría, que él llamó "el problema del pequeño mundo". El experimento del mundo pequeño de Milgram consistió en la selección al azar de varias personas del medio oeste estadounidense para que enviaran tarjetas postales a un extraño situado en Massachusetts, situado a varios miles de millas de distancia. Los remitentes conocían el nombre del destinatario, su ocupación y la localización aproximada. Se les indicó que enviaran el paquete a una persona que ellos conocieran directamente y que pensaran que fuera la que más probabilidades tendría, de todos sus amigos, de conocer directamente al destinatario. Esta persona tendría que hacer lo mismo y así sucesivamente hasta que el paquete fuera entregado personalmente a su destinatario final.
Aunque los participantes esperaban que la cadena incluyera al menos cientos de intermediarios, la entrega de cada paquete solamente llevó, como promedio, entre cinco y siete intermediarios. Los descubrimientos de Milgram fueron publicados en "Psychology Today" e inspiraron la frase seis grados de separación.
En The social software weblog han agrupado 120 sitios web en 10 categorías y QuickBase también ha elaborado un completo cuadro sobre redes sociales en Internet.
El origen de las redes sociales se remonta, almenos, a 1995, cuando Randy Conrads crea el sitio Web classmates.com. Con esta red social se pretende que la gente pueda recuperar o mantener el contacto con antiguos compañeros del colegio, instituto, universidad, etcétera.
En 2002 comienzan a aparecer sitios web promocionando las redes de círculos de amigos en línea cuando el término se empleaba para describir las relaciones en las comunidades virtuales, y se hizo popular en 2003 con la llegada de sitios tales como Friendster, Tribe.net, MySpace[1], Ecademy, Xing(openBC), Soflow y LinkedIn. Hay más de 200 sitios de redes sociales, aunque Friendster ha sido uno de los que mejor ha sabido emplear la técnica del círculo de amigos. La popularidad de estos sitios creció rápidamente y grandes compañías han entrado en el espacio de las redes sociales en Internet. Por ejemplo, Google lanzó Orkut el 22 de enero de 2004. Otros buscadores como KaZaZZ! y Yahoo crearon redes sociales en 2005.
En estas comunidades, un número inicial de participantes envían mensajes a miembros de su propia red social invitándoles a unirse al sitio. Los nuevos participantes repiten el proceso, creciendo el número total de miembros y los enlaces de la red. Los sitios ofrecen características como actualización automática de la libreta de direcciones, perfiles visibles, la capacidad de crear nuevos enlaces mediante servicios de presentación y otras maneras de conexión social en línea. Las redes sociales también pueden crearse en torno a las relaciones comerciales, como los casos de ReferNet, Shortcut o las españolas NoticiasdelVino, eMisterios, puroMarketing, Neurona y eConozco.
Las herramientas informáticas para potenciar la eficacia de las redes sociales online (‘software social’), operan en tres ámbitos, “las 3Cs”, de forma cruzada:
Comunicación (nos ayudan a poner en común conocimientos), como Comunidad de Bitácoras.
Comunidad (nos ayudan a encontrar e integrar comunidades), tales como Friendster.
Cooperación (nos ayudan a hacer cosas juntos), como Wikipedia.
El establecimiento combinado de contactos (blended networking) es una aproximación a la red social que combina elementos en línea y del mundo real para crear una mezcla. Una red social de personas es combinada si se establece mediante eventos cara a cara y una comunidad en línea. Los dos elementos de la mezcla se complementan el uno al otro. Vea también computación social.
Las redes sociales continúan avanzando en Internet a pasos agigantados, especialmente dentro de lo que se ha denominado Web 2.0 Y dentro de ellas, cabe destacar un nuevo fenómeno que pretende ayudar al usuario en sus compras en Internet: las Redes Sociales de Compras, como Shoomo. Las Redes Sociales de Compras tratan de convertirse en un lugar de consulta y compra. Un espacio en el que los usuarios pueden consultar todas las dudas que tienen sobre los productos en los que están interesados, leer opiniones y escribirlas, votar a sus productos favoritos, conocer gente con sus mismas aficiones y, por supuesto, comprar ese producto en las tiendas más importantes con un solo clic. Sitios como Shoomo.com son el presente del comercio online y el futuro de las compras sociales.

La Soledad

La Soledad
¿Qué es la soledad?

se define como la ausencia, real o percibida, de relaciones sociales satisfactorias, que se presenta con síntomas de trastornos psicológicos y desadaptación, como ansiedad, depresión, insomnio, abuso de drogas y alcoholismo.Sufren de soledad los individuos que tiene carencia de:

1. una persona cariñosa de quien depender,

2. alguien que lo atienda,

3. oportunidad de expresar sentimientos íntimos a otra persona,

4. un grupo de amigos del cual sentirse parte,

5. alguien que necesite de su amor,

6. alguien que lo desee físicamente,

7. personas con quienes compartir valores e intereses,
8. amigos para compartir actividades recreativas,

9. relaciones en el trabajo,

10. un sentido de confianza en los amigos íntimos,

11. intimidad física en forma regular,

Es importante destacar que existe la soledad crónica en aquellas personas que no han sido capaces de establecer relaciones satisfactorias por un período de varios años y por lo menos a través de dos etapas de su vida, como podrían ser la adolescencia y la adultez joven; o la adultez joven y la edad madura.También existe la soledad temporal, que incluye un estado de ánimo breve y ocasional de soledad, por ejemplo después del trabajo, o durante los fines de semana.

Se investiga:

a) la cantidad de tiempo que el pacientes pasa con sus amistades;

b) la capacidad de la persona para "abrirse" frente a otros, hablando de sus sentimientos y pensamientos íntimos;

C) las conductas "cariñosas" que los amigos otorgan al paciente, (para determinar hasta qué punto cada amigo puede ser confiable y cuánto puede depender de ellos, especialmente en los momentos de crisis)

d) la intimidad física, que incluye la regularidad de estos contactos y la satisfacción que el paciente obtiene del aspecto físico de cada relación.Es muy probable que exista una sobreposición de estos cuatro elementos, pero sirven para evaluar la naturaleza de la soledad del paciente. Porque puede ser solitario por las dificultades que tiene para iniciar una relación, o para profundizarlas.Por otra parte, los pacientes crónicamente solos a menudo revelan muchos síntomas de depresión, como inactividad, pérdida de energía y pérdida de placer en actividades que para la mayoría resultan agradables. Se sienten aislados, diferentes a los demás; se quejan de que nadie los entiende; que a nadie le importan.Esta actitud puede ser cambiada. Y el nuevo enfoque terapéutico para tratar la soledad como un problema clínico, permite desarrollar estrategias cognitivas y conductuales.

Seis grados de separación

La frase “seis grados de separación” es una forma simple y popular de describir la teoría del mundo pequeño, del análisis de redes sociales. El análisis de redes sociales es un enfoque de las ciencias sociales que reduce nuestra sociedad a términos cuantitativos, lo que permite analizar algunos factores en su composición que otros métodos no permitían. El análisis de redes sociales se apoya sobre la teoría de grafos de las matemáticas, reduciendo nuestras comunidades a grafos compuestos por nodos y arcos que los conectan, en este sentido no es importante quién eres, sino a quién conoces.
Pero la noción de los seis grados de separación es en rigor más vieja que la disciplina del análisis de redes. La primera persona que habló de los seis grados de separación fue un escritor húngaro en una novela, posteriormente al surgir la disciplina del análisis de redes sociales, se dio la posibilidad de hacer experimentos para probar esta teoría, cuya frase también fue popularizada a través de una película.
La idea básica es que si tomamos a una red muy grande de personas - hablamos de millones - la distancia entre dos personas es muy corta, promediando los seis eslabones. ¿Cómo es posible esto? Duncan Watts y Steven Strogatz descubrieron la explicación: Si todos tuviéramos la misma cantidad de amigos y conocidos en forma permanente, la distancia entre cualquier par de personas sería mucho mayor. Pero la sociedad no es homogénea ni estática, algunas personas tienen más contactos que otras, y constantemente estamos conociendo a nuevas personas. Quienes están fuertemente conectados funcionan como atajos ó aceleradores en estas cadenas sociales.
Esta idea se conoce también como la teoría del mundo pequeño y es parte de nuestro folklor popular universal, típicamente expresado en la frase “¡Qué pequeño es el mundo!”Stanley Milgram hizo un famoso experimento por correo para probar esta teoría, y sus resultados indicaron que la distancia media entre los sujetos de estudio y los destinos, de las cadenas exitosas, era seis. Esto no quiere decir que seis es el mínimo de conexiones entre dos personas, de hecho en este estudio de Milgram hubo algunas personas que alcanzaron los objetivos con sólo dos grados de separación.
También existe un juego para encontrar la distancia entre cualquier actor y Kevin Bacon.Actualmente, algunos de los sitios de redes sociales en la web nos permiten observar algunos matices de estos fenómenos, en varios de éstos es posible descubrir lazos muy poco esperados entre algunos de tus viejos amigos ó encontrar entre tu red a personajes famosos y/ó poderoso.

6 grados

Seis Grados de Separación

Una peculiar cadena de datos
La teoría de los Seis Grados de Separación afirma algo muy simple: cualquier persona del planeta está conectada con cualquier otra, a través de una cadena de conocidos con no más de cinco eslabones o puntos de unión. Quizá muchos han escuchado esta idea, la han visto, o la han visto aplicada a juegos en alguna área, pero el tema se gana su sitio en esta sección: sólo seis niveles nos separan de cualquier persona del planeta. Seis pasos. Seis grados.
Surgida en el siglo XX, la propuesta inicial de esta idea fue hecha en 1929 por el húngaro Frigyes Karinthy, en un relato llamado Chains, cadenas.
En la década de los 50, investigadores del MIT e IBM trataron de demostrar esta teoría de forma matemática (es decir, dado un grupo de N personas, ¿cuál es la probabilidad de que cada miembro de N esté conectado a otro miembro a través de 1, 2,3 ... n enlaces). 20 años después, el problema seguía sin soluciones competas o satisfactorias.
En 1967, un sociólogo (Stanley Milgram) desarrolló un experimento (el fenómeno del small-world, el mundo pequeño) con el fin de probar la teoría: al azar, eligió ciudadanos americanos de la región del Centro-Oeste, con el fin de entregar un envío a un desconocido en Massachussets, a miles de kilómetros de distancia. La única información era simple: el nombre, la ubicación genérica (no había direcciones concretas) y la ocupación del destinatario. Con esta información, el objetivo para los que iniciaron la cadena era sencillo: entregar a quien ellos creyeran que podía estar ligado al destinatario, siempre que se cumpliera la condición de tratarse de personas que conocían directamente, y con la idea general de que el primer eslabón sería basado en el hecho de que creyeran que el conocido pudiera estar relacionado, es decir, que tuviera más probabilidades de conectar al destinatario de un modo u otro. Los receptores debían hacer lo mismo, y la cadena seguiría hasta que el destinatario fuera alcanzado.
¿Cuántos pasos se necesitaban? Los participantes pensaban en cientos, los más optimistas en decenas, y muchos creían que era absurdo e imposible. ¿La respuesta? En promedio, se necesitaron entre 5 y 7 intermediarios.
Los resultados (publicados en revistas y en bibliografía científica y psicológica) inspiraron la frase de seis grados de separación, y John Guare, escritor de teatro, popularizó el término con su obra de 1990.
En realidad, los descubrimientos de Milgram no fueron muy fundamentados (el número de paquetes y su muestra de participantes fue muy pequeño para sacara datos válidos o conclusiones, por ejemplo), pero el evento fue innegablemente mediático y una noción cultural relevante en la cultura popular actual. Universidades prestigiosas hicieron juegos, sistemas y demostraciones de los seis grados, basados en este principio, y juegos populares en todo el mundo comenzaron a surgir, muchos de ellos basados en personas conocidas como actores, o gente famosa.
En el 2001, la Universidad de Columbia continuó el experimento de Milgram, usando Internet, y tras pruebas numerosas (casi 50,000 personas enviando el "paquete" a destinatarios de 157 países) se encontró que el número de pasos promedio era... seis. La aplicación de los seis grados es ahora un tema aplicado a cuestiones computacionales, comunicación, circuitos, etc.
Ahora sí, ¿Qué tiene todo esto que ver con el cine?.
En breve, hay dos partes: la primera, una cinta, Six Degrees of Separation, de 1993 (con Will Smith, Stockard Channing, Donald Sutherland), escrita por el mismo John Guare de la obra de teatro del mismo tema; y hay también un segundo nivel, en el que este extremo de relaciones y eslabones se lleva a un caso concreto: Los Seis Grados de Kevin Bacon.
Estos seis grados con Bacon, además de la rima (en inglés) y la broma, hacen uso de la idea general y de un actor concreto, para establecer un criterio de separación entre cualquier actor y Kevin Bacon, buscando el mínimo de pasos posibles.
Un ejemplo: ¿Cuál es el número Bacon de un actor como Elvis Presley? La sorpresa: el Rey tiene un número Bacon de sólo 2. Presley salió en la cinta Change of Habit con Edward Asner, quien sale con Bacon en JFK. Dos eslabones.
¿Lo peculiar? Debido al alto número de cintas en las que Bacon ha participado, y debido que en muchas de ellas es un secundario (¡y uno popular!), las conexiones son muy altas, y muy pocos actores tienen números Bacon altos.
Numéricamente, usando la base de actores de la IMDB (Internet Movie Data Base), muchas pruebas demuestran cosas como que dentro de más de 700,000 actores, sólo 13 necesitan 8 pasos para llegar a él, siendo este "8" el número Bacon más alto. ¡El resto se queda entre 1 y 7!, con un promedio de 2.9 pasos, y con un dato más: sólo 100 actores necesitan 7 u 8 pasos. Si no lo han entendido, es muy simple: ¡No hay actores en esa base de datos que superen el número 8 de eslabones!. Siendo puristas, Fred Ott tiene un número infinito (es decir, no tioene conexión alguna con Bacon), pero la causa es obvia: sólo tiene dos cintas en las que es el único actor, de modo que la cadena no tiene validez, ya que este caso es el extremo y al no haber actores, no puede ni siquiera entrar al juego. Lógicamente, el número Bacon más bajo es el 0, del mismo Bacon, que necesita 0 pasos para ser él mismo.
Lógicamente se pudo haber elegido a otro actor secundario y popular, pero Bacon fue el elegido, y el que carga ahora con el juego completa alrededor suyo, usándolo incluso en publicidad de empresas, en entrevistas, y en varios modos. Una buena forma de lidiar con el tema.
Comentarios para esta columna que quiere encontrar sus propios seis pasos hacia ciertas actrices y actores...